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疫情之下的行业观察:从电商的物流包裹数看经济回暖

2020-04-09 09:45推广 人已围观

简介如果不是因为这次突发的疫情,我们恐怕也很难发现,远离一二线城市的下沉市场,充满了蓬勃生机和经济活力。此前,针对疫情对各地区经济的影响,我们专门做了一些调研,发现很...

如果不是因为这次突发的疫情,我们恐怕也很难发现,远离一二线城市的下沉市场,充满了蓬勃生机和经济活力。

此前,针对疫情对各地区经济的影响,我们专门做了一些调研,发现很多小镇在3月初就已经恢复了正常的经济生活:例如在四川雅安,餐馆早早就恢复开业,停止营业期不过短短15日,而在集市上,商贩更是往来不绝,食品价格较平时略有上升,当前主要是瓜果蔬菜、肉类、烟酒一类商品供不应求,此外快递站也是包裹堆积。

各地农民利用直播和互联网渠道来带货也早就不算是“新潮”了。只是,在这次疫情之下,此前以单个个人为主体的电商卖货这种“非主流”,已经发展成以市县长为直播主体,其他全国或当地名人辅助,以带动当地产业整体发展的绝对主流模式。

拼多多已经在山东、浙江、安徽、广东、广西、重庆、云南、江西、内蒙、湖南、贵州、河南、四川、湖北等地合作了超过20场市县长直播助农活动,覆盖沃柑、椪柑、鸡蛋、紫薯、酥梨、鲜花、小米、茶叶、莲藕等多种农产品。

平时只有在电视里才能看到的市长县长们,纷纷走进了拼多多的“市长县长直播间”,有推销当地水果的,有直播当地茶叶的,还有亲自试穿汉服来带货的……

在拼多多的帮助下,消费者看到有“父母官”背书,买得时候更放心了;商家得到了政府实实在在的“刷脸”支持,比任何政策都见效更快更直接,更多优质农产品的上行也让拼多多平台自身价值得到了提升。

近期,随着新冠肺炎疫情防控形势持续向好,企业复工复产明显加快,以及逆周期调节政策效应不断释放,3月中下旬以来,经济频现积极的回暖信号。

4月3日,拼多多物流电子面单负责人在回答物流媒体记者提问时表示,随着全国疫情的大幅缓解,能够感知到全国整体经济及电子商务行业从3月初开始复苏明显,自3月15日起,拼多多日均在途物流包裹数已稳定在5000万个以上,同比去年增幅超过60%。

2018年,中国共处理550亿件包裹,全社会每产生5个包裹,至少有1个来自拼多多。也就是说,2018年拼多多共产生110亿个包裹,日均3040万单。

2019上半年,拼多多包裹数突破70亿个,日均3800万单。2019下半年则是127亿个,日均6900万单。2019年年全年拼多多总订单包裹数197亿个,全年日均5397万单。

那么,3月下旬拼多多日均5000万单以上的水平,基本与2019年全年持平,达到2019年下半年(包含双十一)70%以上的水平。需要特别注意的是,2019年下半年数据是包含了双十一的,为行业高点。

近日有新闻显示,菜鸟和拼多多今天相继披露平台包裹数,显示淘宝系包裹量相当于4个拼多多,体量差距进一步拉大。

如果淘宝系是4个拼多多,那么日均订单数要达到2亿个。但是经过测算,淘宝系日均2亿订单包裹已经远远超过了全行业的数字。

首先,我们看到国家邮政局公布的官方数据。3月全国快递业务预计完成57亿件,31天日均1.84亿单。单淘宝系一家,是不可能达到单日2亿单的。

2018年6月,拼多多副总裁李源曾对外表示:拼多多的日订单量仅次于淘宝,日包裹总量占全国的20%。

而当时国家邮政局的公开数据,上半年,全国快递服务企业业务量累计完成220.8亿件,平均算下来,全国日均是1.21亿个包裹,拼多多在2500万个/日。

所以根据2019年的数据来看,如果两者目前结构不变,阿里整体包裹量应该在日均1亿单左右。

我们进一步假设,疫情期间有自己物流体系的阿里表现更出色一些,因为阿里有自己的菜鸟物流体系,又先后入股申通、百世汇通、圆通、中通、天天快递。

乐观假设下,阿里的日均订单量达到拼多多的2.5倍,也就为1.25亿单,同样与报道的2亿单相去甚远。

我们甚至可以说,跟吃相关的一切都形成了线上消费的趋势,甚至拉动了厨电类产品的同步增长。

拼多多的快速复苏,也跟吃息息相关。拼多多作为中国最大的农货上行网络平台,在食品这个必选消费赛道,扛起社会责任,打通供应链,提供流动性,为稳定供需稳定物价做出了自己的贡献。

拼多多与湖北省农业农村厅签署《“乡村振兴及抗疫助农”战略合作协议》,农业农村部副部长于康震、湖北省副省长万勇等出席签约仪式,并就下一步工作作出了详细部署,打响了“洪湖经济保卫战”。

在拼多多上,我们可以看到湖北的莲藕、小龙虾都系数有售。尤其是湖北的莲藕,是平时电商上非常少见的品类,就连李佳琦直播间湖北专场都是没有的。

在各方组织推动下,集合湖北各地区优势农(副)产品的拼多多“湖北优品馆”正式上线。截至4月1日晚间9点,“湖北优品馆”已接待超过1107万人次,累计售出湖北农(副)产品超410万斤。

此外,家具行业是本次疫情重点受损行业,因为该行业多年以外销出口未出,外销出口订单几乎全部消失,年内都看不到复苏迹象。

同时,家具内销又与房地产市场和整体经济息息相关,买房装修是一件高花费的事情,在宏观经济下行情况下,缩减大额支出是大多数人会做出的理性选择。

江苏省睢宁县沙集镇是中国最早的电商小镇,家具是这里的支柱性产业,据此前媒体统计,全镇共有1.6万户电商店铺。

为助力睢宁沙集家具抓住新电商机遇,睢宁县委县政府联合拼多多举办了“市县长直播”活动。

一个小时直播后,薛永在直播间为沙集售出了超出1132件沙集标志性产品“子母床”,直播期间的单日累计销售额超过400万,当天带动全网沙集家具日销超过947万元。借助此次县长直播,睢宁县委县政府与拼多多签订了产业带战略合作协议。未来,拼多多将投入更多资源协助睢宁和沙集镇电商产业打造区域品牌,通过落地多多大学睢宁商学院等方式,进一步助力传统电商小镇的转型新生。

2020年以来,拼多多已在浙江、广东、山东、河北等地联手推进了“市县长产业带直播”活动,共同扶持产业带转型。目前,市县长直播已累计带动产业带商品订单数超过1800万,为企业新增粉丝超过167万,相当于直接扶助了17个行业准一线新品牌。

聚焦重灾区,联合政府,扶持中小企业,已经成为拼多多义不容辞的社会责任。拼多多借此机会绑定部分制造业产业链,也会后续C2M的战略奠定良好产业基础。

全球面临新冠疫情蔓延,全球经济增速放缓已经是大势所趋。中国作为全球最大的消费市场,相对韧性较强。

从中国的经济结构来看,出口贸易将继续严重受损,基建投资将在国家投资拉动下扛起大旗。

但消费同样重要。刺激消费,需要的是产业链的激活,失业率的控制。中国消费的重点在基层,韧性在低线城市在下沉市场。而今年的重中之重就是民以食为天的食品。或许今年电商将面临高客单价产品销售下滑的局面,但同时疫情也将催生网购食品的新趋势。食品,特别是农产品,是拼多多最擅长的赛道。